手机市场复苏苹果和华为成新引擎

  高频度推出的新款手机给用户带来了更多选择,当然也使得智能手机市场的竞争更加白热化。

  粗略算一下,在9月份,光是头部智能手机供应商发布的新品数量就超过10款,市场格局上来说,供应商发布新品叠出,产品竞争愈发激烈,智能手机市场无疑已经进入了买方市场,对于不少咨询机构来说,2019年至2020年的智能手机市场弥漫着一股悲观的情绪。

  从整个市场大盘来看,随着智能手机市场日趋饱和,消费者换机周期逐渐拉长,整个智能手机市场出货量同比连续下滑。

  各项市场数据进一步印证了这一基调。先看全球市场,IDC 2019年Q2数据显示,全球智能手机出货量为3.332亿部,同比下降2.3%。其中,智能手机出货量排名为三星7550万台、华为5870万台、苹果3380万台、小米3230万台、OPPO2950万台。

  看中国市场,IDC 2019年Q2数据显示,中国智能手机市场出货量约9790万台,同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。

  如果长期关注市场数据,就不难发现,不管是全球市场,还是中国市场,智能手机出货量都在持续萎缩,而中国市场要更为明显。

  刚刚出炉的2019年Q3智能手机市场数据让人眼前一亮,全球市场研究与咨询机构Strategy Analytics的报告显示,2019年Q3全球智能手机出货量3.663亿部,相比于2018年Q3的3.598亿,同比增长2%。

  Strategy Analytics的数据给业界带来惊喜,这也是自2017年Q3以来,全球智能手机市场首先出现正增长。

  Strategy Analytics的观点认为,智能手机供应商之间激烈的价格竞争,以及大屏幕和5G等创新技术的刺激下,智能手机市场正在复苏。

  Strategy Analytics的数据虽然只是对智能手机市场发展的一个侧面反映,但无疑是一个积极的信号。

  一定有人会好奇,智能手机市场一改持续下滑的颓势,开始回到健康的轨迹上来,这背后的原因是什么?

  看数据最直观,根据Strategy Analytics的数据,在Q2,华为智能手机全球出货量达到了6670万部,同比增长29%,市场份额达到创纪录的18.2%。苹果迎来了自去年以来最好的表现,在亚洲和美国的需求健康发展,正在逐渐稳定下来。可以看出,复苏的苹果和突飞猛进的华为,成为带动全球手机市场增长的引擎。

  近几年,在华为等厂商的带动下,安卓手机厂商已经抛离被苹果带节奏的路径,安卓阵营创新势头已经显现出来。相比而言,苹果手机常常被诟病创新乏力,国内用户也不再像以前一样追捧,甚至老机型的iPhone用户也开始转购安卓手机。

  尽管在发布之初,其外观设计引发了社交媒体上“疯狂”的恶搞,但在iPhone 11正式发售之时,用户同样报以火爆的热情,有数据显示,iPhone 11在一些电商平台预约量相比去年的iPhone XR提高了480%,发售第一天甚至出现了一些地区没货的情况。

  对于全新一代iPhone 11系列,1200万超广角三摄像头、18瓦电源适配器,在4000万四摄、40瓦快充随处可见的安卓手机圈,这些创新虽然并不稀奇,但已是对老iPhone用户痛点精准的打击,相比之前“挤牙膏式”创新,苹果已经进步了。

  同时iPhone 11首发价也出奇的低,让性价比直接上了一个层级,加上各大销售平台的活动,新iPhone 11的5千档位的价格吸引了众多用户购买的欲望,尤其是众多老iPhone用户的换机热情。

  事实证明,苹果产品和定价策略的组合拳对iPhone 11系列是非常凑效的,据国外媒体报道,iPhone 11开卖一个月后已售出1200多万部,成为iPhone 11系列中真正的爆款,iPhone 11的热度甚至为最新款耳机AirPods Pro的一夜爆火,打下了基础。苹果依然保持着强大的号召力。

  是什么让消费者又燃起了对新一代iPhone手机旺盛的热情和购买需求?归根到底,这种购买欲望还是建立在产品的不断创新和追求上,如果没有在上一代产品基础上的创新和改进,很难想象苹果这次能否扳回一盘。

  对于今年的年度旗舰手机,华为Mate 30系列延续续航、摄像的固有优势,不同的是今年推出了超级慢动作摄影、AI隔空操控等独有的功能,特别是随着5G应用的兴起,基于在5G网络部署和运营商建立的优势,全球首家推出商用麒麟990 5G SoC,华为在5G手机市场的地位也进一步得到巩固。独特的“Halo主角光环设计”,成就最美圆环,靓丽外观的里子,是史上最强大的性能和5G芯片,自然受到消费者追捧。

  不可否认,经历了一轮残酷的洗牌后,国内手机行业正迎来一轮疯狂的“机海”战术时代。最近半年多来,华为、小米、OPPO、vivo这些手机厂商,几乎每月都会有新品发布,一些厂商甚至每月2场。

  这些密集发布的新产品有的延续了创新,但有的主要是为了维持品牌热度。消费者是最明智的,事实上,没有出色的产品,单纯靠密集发布新产品是很难拉动销量增长的,2019年Q3的数据就足以说明问题。

  同时也看出,坚持在产品上下功夫的供应商,消费者是期待的,一款好的产品,消费者是愿意买单的,苹果和华为用户对新品的购买力就是一个很好的说明。甚至可以大胆预测,随着新品效应的累加,在10月、11月,苹果和华为用户对新品的购买还将继续牵引大盘走高,整个10月,都应该感谢苹果和华为用户,他们对产品的热情和旺盛的购买力,继续推动了整个智能手机产业的创新。

  在2019年上半年的颓势下,Q3的智能手机出货量迎来新的增长,这和苹果、华为等供应商坚持在产品能力上的不断创新投入不无关系。对产品和技术的创新也成为打开智能手机市场困局的一把钥匙,这是一条积极的道路,不仅将带领智能手机供应商在目前的局势下突围,也将为手机产业上下游乃至整个移动互联网注入新的活力,刺激新的增长。在未来的全场景、智慧化的数字生活时代,持续走在创新前沿,探索技术边界的厂商,将依然保持强劲增长。

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